Ayer con sospresa descubrí al ver el un aviso en uno de los peródicos locales, que el gobierno de mi provincia (Jujuy) había cambiado su imagen institucional y adoptó un nuevo slogan.

No voy a opinar de la resolución gráfica, que sería lo que más me correspondería, sinó sobre la liviandad con la que noto que se toman cosas tán importantes como la imagen institucional que debería representar a toda una provincia.

Resolver un trabajo de este tipo es un desafío importante para cualquier profesional del diseño y la comunicación. Requiere de un trabajo previo de análisis de antecedentes y propuestas varias para lograr un resultado ajustado y correctamente justificado por sobre todos los casos. Además es necesario trabajo técnico profesional para la creación de normas, pautas gráficas a seguir, correspondencias, sistemas etc.

Junto con el cambio debe existir un trabajo de difusión de la misma, primero interna, para que todas las dependencias, ministerios, secretarías y reparticiones conozcan y sepan que “archivo mandar” cuando se les requiera una pauta o deban realizar una comunicación institucional.
Se debe enviar esta nueva imagen a todos los medios, realizar conferencias de prensas, etc. que sirvan para lograr el posicionamiento de la misma y en el 2008 se debería reflejar este cambio en la página web de forma inmediata.

Me parece un desperdicio de tiempo y dinero la costumbre de eliminar todo vestigio o acción de la gestión anterior. Hay que pensar que se deberá asumir un nuevo gasto a) en la creación nueva identidad b) en la creación de nuevas matrices para todos los medios (sellos, membretes, carteles, etc.) c) Dinero y tiempo en resposicionamiento y difusión.

Pero es una constante. No solo el gobierno de Jujuy, sinó que al tratar de buscar la imagen del gobierno de Salta, debido que a la imagen actual le notaba cierta reminicencia a esa, descubrí que también se la eliminó y hoy adoptaron el escudo provincial como identidad gráfica representativa.
Lo mismo sucedió en la Municipalidad de la ciudad de San Salvador de Jujuy: La gestión actual desechó la imagen anterior (que había sido el resultado de un concurso y se prensetó con bombos y platillos) que a su vez habían desechado la imagen de la gestión anterior…. y hoy volvieron a tomar la imagen esa como representativa de la municipalidad de esta ciudad… me siguen???

A fin de cuentas creo que esto se debe a un desconocimiento por parte de los responsables sobre cuál es el proceso -arduo- para llegar a buen término con algo que no debería pertenercer a una gestión en particular, sino que debería permanecer en el tiempo con el fin de fortalecerse e ingresar en el la memora visual de todos.

Si necesitan aseramiento, en la ADCV de Jujuy hay decenas de profesionales que con mucho orgullo tomaríamos con responsabilidad un trabajo de estas características.