El otro día me pasaron el Logo ganador del Concurso de los 100 años de la Quiaca. Mi primer comentario fue: “como mural hubiese sido muy interesante”.
Quiero aclarar que esto no es una crítica al artista (que supongo no es diseñador gráfico), sino al jurado y a quienes organizaron el concurso, ya que en las bases se pidió el diseño de un Logo y se aceptó otra cosa.
Esta imagen (ya que en diseño no se considera un Logo) está muy bien dibujada y pintada, y muestra elementos muy representativos de la identidad del lugar, y es cierto que durante cien años la Quiaca acumuló un montón de elementos que la representan, pero no era necesario ponerlos a todos en el Logo.
Podemos estar seguros de que en el jurado no había ningún diseñador, ya que en esta profesión se considera Logo a un diseño que sintetiza un concepto, que refleja la identidad de un lugar, empresa, etc. La simplicidad es esencial.
Cuándo una imagen no funciona como Logo?
Cuando es muy compleja, ya sea:
- Por la cantidad de elementos para comunicar la idea. Pasa lo mismo con el logotipo de los Primeros Juegos Deportivos y Culturales Infantiles Juveniles de Capital, que también ganó por concurso (aquí) donde podemos ver un Logo con fondo (muy original), está bien, era para chicos de colegios y escuelas, pero si se hubiese trabajado con la Asociación de Diseñadores, se podría haber logrado un buen nivel de presentaciones de los mismos chicos.
- Porque tiene muchos niveles de lectura y a la vez ninguno, ya que no se sabe por donde empezar a leerlo, o que es lo más importante.
- Por la técnica de sombreados y degradés que hacen que un Logo se empaste al ser impreso en tamaño reducido.
- Por la cantidad de información que se pretende dar. Recordemos que un Logo no va a trasmitir todo, algunos conceptos si, pero otros se comunicarán a través de otras piezas gráficas o digitales.
Otra forma de saber si un Logo funciona es pasarlo a una tinta, ya que en determinadas circunstancias no se cuenta con el capital necesario para piezas a todo color, o si se lo quiere calar o estampar en alguna artesanía.
Insisto que este trabajo de la Quiaca es muy bueno, y creo que si en el jurado hubiese habido entendidos en el tema, hubiesen sacado ganador a un diseño de Logo, y a este trabajo le deberían haber dado una mención especial, y ofrecerle a su artista que lo pinte en una pared en la entrada de la Quiaca, donde se luzca como obra artística.
En concursos de otras profesiones el jurado está integrado por un delegado del colegio o la asociación que representa a los profesionales vinculados al tema. Creo que si se hace un concurso (además de las críticas que hice en otra nota) y sobretodo si lo organiza el gobierno, es necesario un jurado que sepa lo que se está calificando, según lo que se pidió en las bases.
Es una suerte que para el concurso del diseño de la Terminal de San Salvador de Jujuy, el jurado va a contar con un arquitecto y en vez de “gente a la que simplemente, le gustan las casitas”.
A.D.C.V. de Jujuy usa