El día Martes 30 de Mayo, el diario La Nación publicaba en exclusiva el isologo ganador del Concurso para la Identidad Visual de la Marca Argentina organizado por la Presidencia con la intención de dotar a nuestra nación de una marca que la identifique

“La EMP permitirá que la Marca Argentina funcione y potencie nuestra presencia en el mundo. Pero para ello tiene que contar con características muy precisas.

Debe ser representativa, para que funcione como paraguas que contenga a las diferentes expresiones, realidades, producciones y personalidades de nuestro país.

Tiene que unificar el mensaje argentino de manera coherente, para evitar ruidos y distorsiones en su comunicación.

Debe ser verídica, basándose en realidades, maximizando atributos positivos y minimizando aspectos negativos. Y siempre presentando a la Argentina como un país distinto, donde dicha diferencia está basada en el propio ser y valores de los argentinos.

Tiene que ser perdurable, ya que para que una marca funcione debe mantenerse en el tiempo y no ser reemplazada en el corto plazo.

Y sobre todo, debe ser proactiva. La EMP busca que la marca y el mensaje del país se difundan en el mundo entero siguiendo una estrategia de comunicación con iniciativa propia, y no sólo en respuesta a requerimientos externos. ”

Parte del texto sobre la Estrategia de Marca País

Como casi todo en nuestra profesión es opinable, desde varios puntos salieron comentarios sobre el objeto final (la marca ganadora) y es por eso que desde la ADCV de Jujuy nos pareció interesante conocer la voz de los resposables y ganadores de este concurso. Para este fin Carolina Mikalef -una de las integrantes del equipo ganador- nos recibió de forma virtual esta mañana en su estudio (Cabina) y compartimos la charla con Uds:

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Algunos datos:
El equipo ganador estuvo formado por Carolina Mikalef, Alejandro Luna y Guillermo Brea, con la colaboración de Leandro Castelao.
El trabajo de generación de todo el proyecto de identidad visual les llevó a este equipo aproximadamente un mes de trabajo desde que se informaron los equipos que estaban habilitados para participar.
El concurso tuvo 2 etapas: 1ro. Selección por antecedentes de las personas que podían participar y 2do. la presentación de las propuestas.
Existió hasta el momento de que se publicara oficialmente la marca un convenio de confidencialidad que imposibilitaba mostrar la marca en ningún ambito.

Agradecemos la disposición de Carolina y esperamos ver como sigue este proceso con la materialización de todas las aplicaciones.